闲谈

首先我们看看故事的背景：

2006年6月28日新浪首页推出一篇名为：产品杀手李宇春的文章中称凡被李宇春代
言的商家都遭受了巨大损失，不仅产品卖不出去，而且品牌形象也遭到了毁灭性
的打击。

随后又有人在评论上称自己为某超市店长，他说对可口可乐的销售统计发现李宇
春包装的可口可乐大量滞销，零售商也强烈要求换货成刘翔包装的可乐。另外印
有李宇春照片的佳洁士牙膏也遭到了冷遇。可口可乐和宝洁公司只好把这批产品
招回重新印刷和包装。仅此一项佳洁士可口可乐因李宇春代言亏损累计就已达二
十亿人民币！

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选择知名的代言人是展示品牌形象的一个常见的手段。然后对于可口可乐这样子的产品而言，它所需要的
广告不是告知性质的：可口可乐的影响力，要远远大于李宇春；它所需要的仅仅是一种产品气质的展示。
我们看到百事的那些巨星的广告，他们的代言人都是本身就具有很强的品牌效应的，例如贝克汉姆、罗纳尔
多、菲戈和齐达内...；国内的那些巨星的蓝色头发的招贴更是贴满了大城市的条条马路；可口可乐当然业不少这点广告费。他们的这次选择，本来有他的道理，因为李宇春有代言青春化产品的必要条件，在使用简体中文的市场上，具有很大的知名度，但是这个市场，拥护李的玉米所占的份额是在太少了，有很多是'持反对态度'的。

李宇春的母亲在接到记者电话询问对此事件的看法时称：“我不知道为什么有人会说春春不值钱，
春春为了参加超女已经付出了太多的钱和时间，现在好不容易代盐赚回来一点，
却又说她不值钱了。这种说法是没有根据的，我们家的亲戚朋友都是只喝印有春
春照片的可乐的。”

我真为她的母亲和家人感动，我想李获得成功，还是很离不开他们的支持的。不过要想把可口可乐的可能的损失弥补回来，还比较困难。

更可笑的就是神州电脑。本来神州的形象就不好：三千八百八十八，神州电脑搬回家。我们中国还处于社会主义初级阶段，那些有闲情有经济实力去发短信买门票支持李宇春的人，往往是一些有能力购买更高端的产品的首先富裕起来的人。
而且提高在硬件行业的知名度，为什么要找李宇春呢？她的青春活力的形象，和冷冰冰的pc没有关联，我觉得反而也许会增加产品不可靠的那种形象。李经常被认做是笑柄，神州电脑这次估计亏掉的不是那点代言费了。